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手机娱乐营销愈演愈烈 品质竞争仍是王道

时间:2017-06-23 10:06来源:2017注册送体验金 作者:黄敏
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      (2017注册送体验金讯通信信息报记者 黄敏)智能手机市场的热度居高不下,泛娱乐化营销手法也越玩越High,花样层出不穷。日前,OPPO R11一改常规发布会模式,联手浙江卫视举办“年中盛典”。国产手机“大手大脚”地撒钱于娱乐营销是物有所值还是炒作噱头呢?
 
  国产手机“大手大脚”撒钱做营销
 
  全民手机时代,手机厂商的泛娱乐化营销手法越玩越High,即便承载着利润重压,依然“大手大脚”地撒钱营销自家手机,电视直播、明星代言、渠道下沉等,花样百出。
  日前召开的OPPO R11发布会抛开常规手机产品发布会的固有模式,将发布会变成了明星T台,并联手浙江卫视举办“年中盛典”,邀请周杰伦、李易峰、李宇春等众多演艺明星,上演了一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢,将OPPO的娱乐营销影响力推向了新高。
  华为于6月12日举行荣耀9发布会,邀请胡歌作为品牌代言人,以“麒麟才子”搭配麒麟芯片为噱头,以致发布会前后百度指数达到420万左右的热度。此外,全系列的荣耀手机产品皆在热播电视剧《欢乐颂2》中广告植入。
  曾经表示“不花钱做广告”的小米CEO雷军也意识到掌握和控制话题风口的重要性,跟上了大部队,向热门网络综艺节目《奇葩说》砸了1.4亿,并亲自参加节目推广小米手机。
  “有人把这种方式视为撒大钱,但从广告效果和触达直接受众的效果下,这是一步比较稳的步子。”手机中国联盟秘书长王艳辉对此评价道。
 
着力娱乐营销值不值?
 
  各大手机品牌这样大手笔的娱乐宣传是必然之举吗?
  近年来,在娱乐营销上用力最猛的非OPPO和vivo莫属了,网络上流传的说法便可印证:“世上综艺千千万,OPPO、vivo各一半。”二者娱乐营销效果有目共睹,但利润因此收紧同样也是事实。公开数据显示,苹果三星赚走了整个行业96%的利润,而华为、OPPO和vivo等国产品牌要在仅剩的利润里争个头破血流。按照市场调研机构Strategy Analytics的估算,OPPO去年的利润在全球智能手机产业总利润的占比为1.5%,vivo为1.3%。
   针对浙江卫视与OPPO联手举办的“年中盛典”,OPPO副总裁吴强就对媒体表示,钱不重要,重要的是值不值。
  的确,当下注册送10元体验金手机市场面临着竞争日趋白热化、愈演愈烈的现状,娱乐营销有助于品牌的推广,加大品牌知名度,尤其可以在众多的新品中抢先吸粉、拔得头筹。
  如何将泛娱乐营销发挥极致?
 
  从某种角度而言,各大厂商力拼娱乐化的背后隐藏的是急功近利的心态。毕竟娱乐营销策略很容易被竞争对手复制,长久以往无法保持优势。另外,泛娱化营销效果具有一定的周期,热点转瞬即逝,所以部分手机厂商的娱乐营销都只是“一阵风”,这可以从百度热门话题指数上看出。
  4月19日发布的小米6从今年初就开始在MIUI论坛里预热,为口碑传播预留了漫长的周期,但百度指数仅在4月发布时呈现了一个峰值。6月9日发布的OPPO R11在5月16日疯狂地进行9城地标建筑的广告预热,而百度指数峰值也是在发布会前后呈现。6月12日发布的荣耀9凭胡歌来制造话题,百度指数峰值也是在发布会前后呈现。不过荣耀9百度指数峰值达到420万左右,而小米6和OPPO R11皆没有超过70万。
  那么,怎样才能将娱乐营销发挥极致?巨人集团CEO史玉柱说过,“营销是没有专家的,唯一的专家是消费者!”厂商要根据品牌的定位,将产品与娱乐深度整合,实现营销策略的量身定做与创新。当然,要将营销发挥极致最重要的是要回归产品本身。
  总之,营销只是一种增益手段,企业不可沉迷于其中,品质竞争才是王道。
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(责任编辑:林政伟)
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